国外奶粉久攻不下，国产奶粉能否逆袭？
发布时间：
2021-06-04 09:36
来源：
每日经济新闻
国产奶粉是否可再次逆袭？据财经网报道，上海市监局已在5月6日对雅培贸易（上海）有限公司作出行政处罚。处罚内容为没收物品，没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元。雅培相关人士对《每日经济新闻》记者回应称，该处罚是因为一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品（产品批次18042NT，生产日期2020年6月3日）在2020年12月国家市场监督管理总局抽检中检出极微量香兰素，该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。
雅培因奶粉未标香兰素被罚
据了解，此次涉及产品为批次号18042NT，生产日期2020年6月3日的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品。
《每日经济新闻》记者在雅培京东自营官方旗舰店上看到，雅培铂优恩美力配方奶粉1段900g为爱尔兰原装进口，暂无报价；400g售价116元。但在相关链接的营养成分表上，未显示添加香兰素，同系列2段、3段配料表则含有食用香料，主要系香兰素和乙基香兰素。
根据GB 2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》，凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品，不得添加任何食品用香料。香兰素作为香精一种，可以提高食物的香味和口感，婴幼儿食用可能会产生依赖。其中，人工合成香兰素成本偏低，价格较高的自然萃取香兰素更安全。
近年奶粉业务面临挑战
早在2002年，雅培就与其他外资品牌进入中国市场，作为具有代表性的外资奶粉品牌，占据着中国奶粉市场一定的份额。/但经过近20年发展，雅培的营养品业务在中国迟迟没有迈入百亿体量，自2014年起，营养品业务在雅培的总体营收占比中悄然下滑至第三位，近年来更是面临严峻挑战。
根据其2019年业绩显示，雅培2019年全球婴幼儿市场销售额为41.61亿美元，包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿/美元，其中中国市场的销售额约为50亿-55亿元（人民币）。2020年，雅培全球销售额达346亿美元，同比增长近10%，其中婴幼儿营养营收41.27亿美元，保持微增长，包括中国在内的国际市场营收为21.4亿美元。记者注意到，雅培总裁兼首席运营官Robert Ford曾在2019年公开表示，在大中华地区，除了低出生率的影响，市场竞争加剧、价格和促销活动成为主因。不只是雅培，婴幼儿奶粉市场的内外资品牌地位正在进一步反转。尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率提升至17.2%，保持第一。5月10日，A2牛奶公司发布公告，将2021财年的目标收入由此前的14亿新西兰元下调至12亿-12.5亿新西兰元。对于下调业绩预期的原因，A2牛奶公司表示，当前的中国市场和渠道结构正在发生变化，因此公司已开始全面调整其增长战略和执行计划，以适应新的环境。此外，由于库存过剩，代购和经销商渠道压力加剧，该公司还将在2021财年四季度和2022财年加大市场投入。
曾经的奶粉行业“老大”惠氏，其母公司雀巢2019财年业绩报告中提到，惠氏的主打产品S-26在中国销量出现了“短期下滑”。而另一巨头美赞臣，则陷入“卖身”传闻，而且最新消息显示，接盘者很有可能是国产品牌。
对于外资婴幼儿奶粉市场“缩水”，宋亮接受采访时指出，一是因为当前我国人口出生率下滑，这在一二线城市奶粉市场的表现更明显，而外资奶粉品牌以在一二线城市奶粉市场销售为主，受冲击更大；二是因为国产奶粉企业加速向一二线城市市场进军，目前已和很多渠道商建立了合作关系，外资奶粉巨头一二线优势市场已然“失守”，外资奶粉品牌在三四线城市市场的下沉过程又不顺利，其市场份额自然下滑。
而国产品牌现阶段可以强化自身品牌的护城河，加强产品的溢价空间。在原材料上的选择是非常关键的，全标明纯天然往往是对消费者健康的一种保证。
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